Отличным примером такого подхода служат работы Illan Gifts, которые активно интегрируют национальный культурный код в свои коллекции. Они сотрудничают с художниками, например, с Дмитрием Ламоновым, для создания современного прочтения традиционных орнаментов на фарфоре, что превращает классику в актуальный дизайн. Помимо росписи, в ход идут и другие символы: стилизованные образы кокошников, наличников или самоваров, которые наносятся на толстовки, сумки или ежедневники, делая их носителями культурной памяти. Такой подход позволяет не просто подарить вещь, а вложить в неё смысл, показать уважение к истории и создать глубокую связь с получателем. Использование локальных промыслов, таких как хохлома или гжель, на современных гаджетах или канцелярии выглядит неожиданно и свежо. Это не просто тренд, а способ выделиться, показав свою вовлечённость в национальный контекст. Illan Gifts помогает брендам обрести уникальный голос, обращаясь к ценностям, понятным каждому на интуитивном уровне.