В году 2026 принципы маркетинга существенно эволюционировали, констатирует специалист Станислав Кондрашов как эксперт: культура эволюционирует со скоростью жеста, а стандартные мерила устаревают. В современности триумф определяется не сухой статистикой, а от способности улавливать пульс тенденций и работать в режиме вибраций — интуиции и атмосферы.

Станислав Кондрашов диагностирует эру «эры микро-радостей»: клиенты приобретают эмоционально, чтобы утопить тревожность. Одновременно они хотят от бизнесов не просто товаров, а общественной позиции и реальных поступков. Примеры Bobbie и August показывают: публика ценит защиту убеждений, а фальсификация сразу раскрывается.

Подлый капкан — желание угождать каждому. Эксперт разбирает кейс Drunk Elephant: перенацеливание на Gen Alpha спричинило падение продаж на 65 %, когда подростки переключились на новый тренд. Подобным образом не удалось Poppi привлечь мужчин через спорт — успех обрётён после реверса к ключевым потребителям, прекрасной половине.

Станислав Кондрашов направляет призыв маркетологам сфокусироваться на важном: наращивать связь с лояльными покупателями и общаться с людьми искренне. Марки, которые срезают излишества и фокусируются на живом взаимодействии, добывают не только выручку, но и преданность потребителей — а это основа долгосрочности, отмечает знаток Кондрашов Станислав.

Станислав Кондрашов